Ново проучване на Българския дарителски форум (БДФ) показва, че дарителството в България е предимно емоционално и ситуативно – по-малко хора даряват, но онези, които го правят, са по-активни, по-гъвкави и мотивирани.
Проучване на обществените нагласи и дарителските практики в България през 2025 г., направено от социологическа агенция „Алфа Рисърч“ по поръчка на БДФ, очертава следната комплексна картина: 40% от българите са направили дарения и това е спад от осем пункта спрямо предходната, активни са предимно хора на възраст между 30 и 65 години, високо образовани, живеещи в София и другите големи градове в страната. Жените се открояват като групата, която в най-голяма степен запазва дарителската си активност.
Финансовите дарения продължават да бъдат водеща форма на подкрепа, макар да се отчита лек спад при даряването на вещи. Даренията на труд се задържат на ниво от около 16%.
Изключително нисък продължава да бъде делът на деклариралите дарения с цел данъчни облекчения. Все пак, проучването регистрира лек ръст в техния дял – от 5% на 8%. Хората не избират да декларират направени дарения, защото най-вече са дарявали без документи, които да потвърдят направените дарения, както и защото като цяло са незаинтересовани от тази възможност.
Здравните и социалните каузи остават водещи за дарителите. В същото време се наблюдава значителен спад в подкрепата при бедствия и аварии — сигнал за възможно достигане на лимит на обществената съпричастност.
Хората избират най-често да даряват директно към нуждаещите се, а 1 /4 пък избират да подкрепят кауза на гражданска организация.
Един от открояващите се положителни аспекти е по отношение честотата на даряване. Макар да остават ниски като дял, месечните дарения нарастват почти двойно. Над 70% от хората избират да даряват няколко пъти през годината.
Размерът на даренията се запазва, като най-често е между 50 и 100 лв. Нараства делът на даренията чрез кутии (58%), наблюдава се спад при даренията със SMS, докато при останалите начини за даряване (онлайн и банкови дарения, закупуване на продукти или участие в събитие, обвързано с кауза, и др.) почти няма промяна спрямо предходната година.
Все повече дарители получават обратна връзка за ефекта от своята подкрепа — основно чрез публично споделена информация, макар личният контакт да остава ограничен.
Водещият мотив за дарителство остава желанието да се помогне — най-често на конкретен човек или кауза. Финансовите затруднения са основна причина за решението на хората да не даряват и през 2025 г. Почти една трета от запитаните (29%) споделят притеснения от злоупотреби.
Паралелно на резултатите от проучването за обществените нагласи към дарителството бяха представени и резултати от проучване за това как хората се повлияват от медийното съдържание по теми, свързани с дарителство. Очаквано, медиите играят ключова роля за формирането на дарителските нагласи.
Основни източници на информация са:
- телевизията (43%), която достига по-силно до по-възрастните и хората извън големите градове
- социалните мрежи (32%), предпочитани от по-младите и активните градски аудитории
Останалите канали имат по – ограничено влияние. Най-силно въздействат личните истории на хора в нужда, които провокират съпричастност и действие.Това обаче води до доминиране на ситуативни реакции за сметка на информирано и устойчиво дарителство. Обществото възприема, че призивите за дарения и кампаниите са се увеличили през последните години и най-силно е присъствието на кампании, свързани с лечение и подкрепа на болни деца и възрастни — дори без ясна идентификация на конкретната инициатива.
Според обществените възприятия най-активни са индивидуалните дарители (56%), следвани от бизнеса (19%), заможни личности (15%) и граждански организации (14%).
Познаваемостта на дарителските платформи остава ограничена — DMS е най-разпознаваемата (25%), а останалите достигат до малка част от обществото.
Медиите и публичната среда имат ключова роля — не само да активират съпричастност, но и да подкрепят развитието на информирана и устойчива дарителска култура.
Данните бяха представени на дискусия, организирана от Български дарителски форум“, с участието на Геновева Петрова, Алфа Рисърч; Диана Йорданова, Фантастико Груп; Мария Чернева, БНТ.
