Българска хранителна банка (БХБ) проведе две фокус-групи на 20 и 21 май 2026 г. с доброволци-координатори в кампанията „Килограм Доброта“. Срещите имаха за цел да анализират опита до момента и да начертаят стратегия за предстоящото 14-то издание на националната инициатива за набиране на хранителни дарения през ноември. Разрастването на кампанията – в която през ноември 2025 г. се включиха 252-ма доброволци в 8 магазина – изисква нови подходи за привличане на съмишленици, тъй като през тази есен се планира обхващането на нови магазини и локации извън столицата.
Портрет и мотивация на доброволеца
Анализът показва, че доброволците в София са заети, дейни хора с активна гражданска позиция, които често предават ценностите на добротворчеството в семейството си. Основните акценти от проучването сочат, че:
- Водеща сила е желанието за реална помощ, съчетано с ценности като грижа, солидарност и съпричастност.
- Прагматизъм и ефективност: Редовните доброволци избират каузи със силен социален ефект и търсят баланс между отделеното време и крайния резултат.
- Алтернатива на почивката: Мнозина избират да дарят уикенда си или част от отпуската си, намирайки в това много по-голямо удовлетворение от класическото спускане почивни дни.
Регулация и корпоративна култура
Участниците споделиха, че законовата рамка у нас остава слабо развита и процесът се крепи най-вече на взаимно доверие. Наблюдава се обаче силна тенденция бизнес организациите да стимулират служителите си да доброволстват в работно време (между 4 и 24 часа годишно). Тази корпоративна култура се развива успешно в големите градове, но извън тях възможностите за доброволчество все още са ограничени.
Какво предстои през есента на 2026 г.?
Следващото издание на „Килограм Доброта“ ще заложи на по-сериозно въвличане на координаторите още на етап планиране и изграждането на малки, сплотени екипи. Предвиждат се обучения в началото на есента и подготовка на нови нагледни материали.
Подробни детайли и резултати от проучването на сайта на БХБ.
