Измерването на ефекта от дарителските инвестиции представлява изследване на по-широкото социално, икономическо и екологично въздействие на дадена филантропска инициатива. Това включва измерване на преките и косвените, количествените и качествените ефекти от дадена дейност – програма или поредица от дейности, предприети от дадена организация в определен период от време и с конкретна цел. Смисълът е да се измери въздействието върху преките участници в инициативата, както и върху по-широк кръг от заинтересовани групи. Това може да осигури по-цялостно разбиране за стойността на дарителската инвестиция и нейния принос към дългосрочното устойчиво развитие.
Ако целта е промяна в някаква област, в която съществува проблем, дефицит или несправедливост, на първо място трябва да се анализира ситуацията и да се разбере в дълбочина къде се корени проблемът и как може да бъде разрешен. Ако ситуацията не се познава добре, не е възможно да има позитивен резултат и да се измери дарителският принос за неговото постигане. Затова при разрешаването на някакъв наболял проблем дарителите много често се обръщат за партньорство към експертна организация (често това е гражданска организация), която вече работи по дадената тема и има пряк контакт със засегнатите лица.
В идеалния случай дарителите и получателите на безвъзмездна помощ се договарят още преди тя да бъде предоставена за това какви данни ще се събират в рамките на инициативата. За предпочитане е да се използва предварително изработена методология за отчитане и докладване на резултати с ясно посочени индикатори за успех. Добре е още от самото начало да е ясно кой за какво отговаря и кой ще заплати разходите за оценката и отчитането, ако възникнат (например за социологическо проучване в началото и в края на проекта). За какво отговаря получателят на подкрепа? Какво ще подготви дарителят? За какво може да бъде ангажирана трета страна? Може ли дарителят да си партнира и с други финансиращи организации въз основа на общ подход, за да се увеличи обсегът на програмата? Това са въпроси, на които трябва да потърсим отговор още при планирането и преди предоставяне на дарението.
Събирането на данни за резултатите и въздействието обикновено е сложно и доста ресурсоемко. За да направим статистически значими заключения, трябва да измерим определени количествени индикатори в достатъчно голям мащаб и за дълги периоди от време. Често е необходимо да се опрем и на националната статистика, която показва цялостната извадка, но се оказва, че липсват данни като например колко души страдат от дадено рядко заболяване или колко деца в даден регион са неграмотни.
Някои промени са трудно измерими, особено тези, които касаят качествени показатели като промяна във възприятията, нагласите и качеството на живот. Освен това понякога крайните получатели на подкрепа са силно уязвими – много възрастни хора, съвсем малки деца или хора с тежки увреждания, които не могат да преценят обективно и да споделят резултатите и ефектите от програмите, в които участват.
Но дори да сме в състояние да съберем резултати и данни за въздействието и да опишем дадена социална промяна, това не е достатъчно. Важно е да определим каква част от нея е настъпила в резултат на филантропските усилия и каква – на други фактори.
Измерването на въздействието на дарителските инвестиции е ключова стъпка, която гарантира, че ресурсите се използват ефективно. За дарителите то е важно, за да знаят дали тяхната подкрепа е била използвана добре и каква е ползата от нея. Това им позволява да преценят дали да продължат да подпомагат съответната кауза и дали да заложат на същите методи или да търсят нови подходи, за да повишат ефекта от вложенията си и по този начин да увеличат подкрепата.
ПОЛЕЗНИ РЕСУРСИ
A Step by Step Impact Measurement Guide
Impact Measurement and Management for Social Investment
From Measurement of Impact to Learning for Impact
Measuring Social Impact Can Help Foster a Stronger European Social Economy
Virtual Summit on Impact – Transcript
Още от Дарителски бюлетин #1/2025:
