Наличието на социалнозначима мисия е всъщност конкурентно предимство за вашите бизнес начинания – тя ги отличава на изключително наситения пазар. За целта обаче вие като неправителствена организация (НПО) трябва да успееете да убедите потенциалните си клиенти в своята мотивация да променяте света и да отчитате редовно резултата от работата си в тази посока.
Когато мисията на вашата стопанска дейност се припокрива с личната мисия на членовете на екипа ви, това носи допълнителна мотивация и ви дава сили да преодолявате появилите се препятствия.
Брандиране на продукта, свързано с конкретна кауза, кара потребителите да се чувстват добре при всяка покупка. Например българската компания Foody, която спасява храна, чийто срок на годност изтича скоро, се рекламира с посланието „Спести от цената, спаси храната!“.
Ако мисията на вашата фондация или сдружение е разбираема и важна за много хора, към нея ще искат да се присъединят и други организации с нестопанска цел, известни личности, успешни компании или институции. Те ще имат интерес да се идентифицират с каузата, да достигнат до аудиториите, които вече ви следват и да бъдат ваши партньори заради изградената от вас репутация. Важно е обаче да внимавате с какви партньори се обвързвате, тъй като техният евентуален негативен имидж може да се прехвърли и към вас. Важно е също тяхната дейност да не противоречи на вашата основна мисия – например, ако се грижите за опазването на природата, публичният ви образ може да пострада, ако приемете партньорство или финансиране от компании, които увреждат околната среда.
Бизнесът с кауза привлича повече медийно внимание – журналистите обичат да пишат за социални иновации и да споделят истории за тяхното въздействие.
Получаване на ресурси „в натура“, спонсорства и отстъпки от доставчици – това са възможности, които бизнесът предлага по-лесно на социални предприятия, особено на нестопански организации. Освен това големи корпорации предлагат на НПО и други възможности – можете да поискате например специални условия или безплатна реклама от Google или безплатен Pro профил за платформата за дизайн Canva.
Струва си да проучите и условията за достъп до безвъзмездни средства по различни национални и международни програми, включително от ЕС, до „инвестиции с въздействие“ (Impact investment), до подкрепа от „бизнес ангели“. Можете да кандидатствате и за сертификати като статута B Corporation, които улесняват спечелването на доверие, ангажирането и привличането на клиенти, служители, доброволци и инвеститори.
Прозрачността и устойчивото въздействие са от съществено значение за успешната стопанска дейност на гражданска организация. И за да достигнат резултатите от работата ви до повече хора, е важно постоянно да мерите ефекта и да споделяте резултатите по увлекателен начин, като ангажирате широка аудитория с работата си.
Още по темата:
